項目概況

山東領先機械制造有限公司是一家綜合性機械設備制造及環保設備制造商。產品榮獲幾十項國家專利，遠銷歐洲，南美，非洲，東南亞和中東等地區幾十國，年產值達3億元。

這次合作中，標梵互動為領先機械策劃實施了完整的品牌整合營銷閉環，布局深厚，助力企業快速實現商業目標。

標梵互動服務內容：

Logo優化提升，數字化形象升級，品牌整合營銷，全網全域營銷推廣，全年智腦托管運營

網站已上線，歡迎體驗

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標梵賦能

健康的互聯網運營策略猶如一只富有攻擊力的海底生物：有外表華美的官方網站，保證企業充足的品牌性格，在多平臺鋪展營銷觸角，多種手段粘住用戶，獵取商業機會，最終實現銷售轉化。

Logo，是企業最大的品牌資產之一，一切文化都濃縮在這個視覺符號之中。它也是增強品牌整合營銷的趨勢之一，塑造新Logo，是為了符合企業格局的改變，也是強化受眾的記憶和增強印象，以獲得良好的品宣效果。

（小米引起的話題效應已遠超200萬Logo設計費）

但是“美”，是需要精打細算的。對結構和排版的微調，就能讓圖形更具表現力。

用戶看到的，可能是設計師在一千個方案之后，最終選出來的一版。

用戶聽到的，可能是設計師在兩千個概念之后，濃縮出的一句話。

領先機械聞名業界多年，無須顛覆形象資產，標梵保留Logo原始生態結構，在此基礎上進行更富流暢動感的迭代。

（標梵互動為領先機械重設企業Logo）

比之以往，領先機械的新Logo緊湊了字間距，更顯鋼勁有力，有棱角，有擔當。

X銜接了字母和中文，一如領先從國內走向海外的業務規模。

X是領先機械無限可能的可期未來，標梵的視覺藝術專家巧做驚鴻一撇，將X變形，如一枚突進的箭矢，整個Logo都從平面接入立體，有了前進動感的演變。

紅、綠二色也分別代表了兩種不同的領先機械特質。綠，是生產環保機械的產品特色；紅，如決心向前的企業態度。

由此，綜合考慮領先機械現階段的形象和目標群體的審美力，標梵讓領先機械的Logo得到新生，應用場景更加靈活，與品牌整合營銷共同發力，以迎合市場需求。

像語言生動的業務員一樣規劃網站結構。

記得業務員難題嗎？你是一位業務員，與一位大公司的經理進了同部電梯，你如何能在電梯到達他所在樓層的三分鐘里，把握住機會向他介紹你正在兜售的產品？

不管答案如何這位業務員都是幸運的，因為同樣場景如果適用在網絡中，那我們只有三秒鐘的展示時間。

領先機械舊站

領先機械新站

001 哲學三問

當用戶來到產品銷售型的企業門戶，他們會拋出三個問題：你們是做什么的？你們有什么產品？你們值得信任嗎？

我們洞察出用戶的需求，為有效地傳達自身優勢，做穩扎穩打的私域流量池，導航結構也是按照用戶的邏輯來創建框架。

【走進領先】回答了領先在做什么，為什么值得信任。

【產品中心——成功案例——新聞公告——技術服務——招商代理】都是以展示產品、賣出產品為首要條件在做規劃。

同時，在顯眼的頂部位置，我們設置了站內快速查詢功能，可以檢索全頻道全內容，確保對用戶的信息開放，解除用戶在決策時的心理障礙，并順利促使目標客戶留下銷售線索或者直接下訂單。

002 視覺表現

為保證領先機械官網設計的一致性，WVI規范是必須的。無論是多人合作設計還是未來更新，領先機械官網都能保持風格的始終統一。同時，用戶通過反復觀看記住了品牌色，加深對產品的記憶，拉高了體驗和操作效率，這是對品牌資產的無形保護。

（品牌綠的大面積使用）

策劃具備品牌整合營銷功能的網站，要在建站之初就考慮到日后的運維，使網站一上線即具備互聯網營銷功能，以及有利于優化推廣的特性。

3月中旬，北京市為了控制春季花粉過敏的元兇，終于決定要對市內的圓柏樹下手了。

單獨一粒花粉固然微小，但圓柏花粉在空中傳播時，氣勢洶涌，幾乎如一場沙塵暴。

標梵認為，企業也要像花粉一樣傳播，從默默無聞到乘風而起打破圈子，走進視野，讓更多易感人群接觸到自己。

001 SEM推廣

付費推廣的意義在于高效和精準打擊。

在搜索推廣中，很多企業會把大多數的時間和精力都花在對關鍵詞的優化和拓展上，反而往往會忽略在整個推廣中起絕對性作用的SEM落地頁，它其實是決定客戶是否能成交的關鍵因素。

標梵一方面利用SEM做精細化排名，一方面當企業產生排名后，用落地頁招攬客戶，并通過客戶點擊、頁面停留、購買行為等數據，分析判斷落地頁是否為客戶感興趣的內容。

002 SEO優化

SEO優化是擺脫流量困境的主要方法。

老網站在PC和MOB端排名都較差，正面曝光內容少。標梵互動基于新官網進行搜索熱點詞優化，在產品詳情頁、案例詳情頁部署關鍵詞，優化內鏈；保持每日新聞動態更新，網站日志分析和基礎數據監測，定時監測引擎中未收錄的URL，并進行主動推送等等。

（新老網站被百度收錄數量對比 15 VS 207）

SEO優化專員方法多樣，不一而足，僅用一年時間，將領先機械的品牌詞、產品詞紛紛打入百度搜索首頁，完成從“查無此人”到“鋪天蓋地”的攻勢轉變。

003 全域內容營銷

多平臺多媒體立體式宣發，用內容打動用戶。

標梵工作包括新聞源的撰寫及發布，百度貼吧、百度知道的撰寫及發布，知乎機構號內容的常規定時更新，愛采購詳情頁更新及常規推廣，并將發布內容存活效果進行監測，以便于二次優化。

在2月的占位效果統計中，19個與領先機械相關的關鍵詞里，首頁共有64條正面信息露出，前三頁共有165條正面信息露出，這套全域品牌整合營銷的立體布局，結出了實打實的成果。

(標梵的立體營銷矩陣已全面滲透進互聯網各角落)

004 最后一站，ROI

推廣與宣傳有了，流量流入的最后一步就是轉化。

當用戶來到網站提交信息后，標梵小秘書將通過微信公眾號給企業管理員發送通知，管理員無需通過后臺即可與客戶快速聯系，不會造成流量的流失。

（儲存來訪用戶真實數據，緊跟消費者不丟失）

領先說，領先不是所站的位置，而是你我攜手不斷向前的決心。

如今，標梵互動與領先機械已攜手走過一年春秋，完成了品牌的建設，實現了用戶的存留與轉化，相信在已經搭建好的品牌整合營銷閉環上，良性循環帶來的優勢會繼續向外拓展，向下扎根，向上生長，領先機械將成為利用數字化營銷加快發展的現代智能型企業。

明天，愿你我繼續合作向前！