項目概況

山東領(lǐng)先機械制造有限公司是一家綜合性機械設(shè)備制造及環(huán)保設(shè)備制造商。產(chǎn)品榮獲幾十項國家專利，遠(yuǎn)銷歐洲，南美，非洲，東南亞和中東等地區(qū)幾十國，年產(chǎn)值達(dá)3億元。

這次合作中，標(biāo)梵互動為領(lǐng)先機械策劃實施了完整的品牌整合營銷閉環(huán)，布局深厚，助力企業(yè)快速實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

標(biāo)梵互動服務(wù)內(nèi)容：

Logo優(yōu)化提升，數(shù)字化形象升級，品牌整合營銷，全網(wǎng)全域營銷推廣，全年智腦托管運營

網(wǎng)站已上線，歡迎體驗

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標(biāo)梵賦能

健康的互聯(lián)網(wǎng)運營策略猶如一只富有攻擊力的海底生物：有外表華美的官方網(wǎng)站，保證企業(yè)充足的品牌性格，在多平臺鋪展?fàn)I銷觸角，多種手段粘住用戶，獵取商業(yè)機會，最終實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

Logo，是企業(yè)最大的品牌資產(chǎn)之一，一切文化都濃縮在這個視覺符號之中。它也是增強品牌整合營銷的趨勢之一，塑造新Logo，是為了符合企業(yè)格局的改變，也是強化受眾的記憶和增強印象，以獲得良好的品宣效果。

（小米引起的話題效應(yīng)已遠(yuǎn)超200萬Logo設(shè)計費）

但是“美”，是需要精打細(xì)算的。對結(jié)構(gòu)和排版的微調(diào)，就能讓圖形更具表現(xiàn)力。

用戶看到的，可能是設(shè)計師在一千個方案之后，最終選出來的一版。

用戶聽到的，可能是設(shè)計師在兩千個概念之后，濃縮出的一句話。

領(lǐng)先機械聞名業(yè)界多年，無須顛覆形象資產(chǎn)，標(biāo)梵保留Logo原始生態(tài)結(jié)構(gòu)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更富流暢動感的迭代。

（標(biāo)梵互動為領(lǐng)先機械重設(shè)企業(yè)Logo）

比之以往，領(lǐng)先機械的新Logo緊湊了字間距，更顯鋼勁有力，有棱角，有擔(dān)當(dāng)。

X銜接了字母和中文，一如領(lǐng)先從國內(nèi)走向海外的業(yè)務(wù)規(guī)模。

X是領(lǐng)先機械無限可能的可期未來，標(biāo)梵的視覺藝術(shù)專家巧做驚鴻一撇，將X變形，如一枚突進(jìn)的箭矢，整個Logo都從平面接入立體，有了前進(jìn)動感的演變。

紅、綠二色也分別代表了兩種不同的領(lǐng)先機械特質(zhì)。綠，是生產(chǎn)環(huán)保機械的產(chǎn)品特色；紅，如決心向前的企業(yè)態(tài)度。

由此，綜合考慮領(lǐng)先機械現(xiàn)階段的形象和目標(biāo)群體的審美力，標(biāo)梵讓領(lǐng)先機械的Logo得到新生，應(yīng)用場景更加靈活，與品牌整合營銷共同發(fā)力，以迎合市場需求。

像語言生動的業(yè)務(wù)員一樣規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

記得業(yè)務(wù)員難題嗎？你是一位業(yè)務(wù)員，與一位大公司的經(jīng)理進(jìn)了同部電梯，你如何能在電梯到達(dá)他所在樓層的三分鐘里，把握住機會向他介紹你正在兜售的產(chǎn)品？

不管答案如何這位業(yè)務(wù)員都是幸運的，因為同樣場景如果適用在網(wǎng)絡(luò)中，那我們只有三秒鐘的展示時間。

領(lǐng)先機械舊站

領(lǐng)先機械新站

001 哲學(xué)三問

當(dāng)用戶來到產(chǎn)品銷售型的企業(yè)門戶，他們會拋出三個問題：你們是做什么的？你們有什么產(chǎn)品？你們值得信任嗎？

我們洞察出用戶的需求，為有效地傳達(dá)自身優(yōu)勢，做穩(wěn)扎穩(wěn)打的私域流量池，導(dǎo)航結(jié)構(gòu)也是按照用戶的邏輯來創(chuàng)建框架。

【走進(jìn)領(lǐng)先】回答了領(lǐng)先在做什么，為什么值得信任。

【產(chǎn)品中心——成功案例——新聞公告——技術(shù)服務(wù)——招商代理】都是以展示產(chǎn)品、賣出產(chǎn)品為首要條件在做規(guī)劃。

同時，在顯眼的頂部位置，我們設(shè)置了站內(nèi)快速查詢功能，可以檢索全頻道全內(nèi)容，確保對用戶的信息開放，解除用戶在決策時的心理障礙，并順利促使目標(biāo)客戶留下銷售線索或者直接下訂單。

002 視覺表現(xiàn)

為保證領(lǐng)先機械官網(wǎng)設(shè)計的一致性，WVI規(guī)范是必須的。無論是多人合作設(shè)計還是未來更新，領(lǐng)先機械官網(wǎng)都能保持風(fēng)格的始終統(tǒng)一。同時，用戶通過反復(fù)觀看記住了品牌色，加深對產(chǎn)品的記憶，拉高了體驗和操作效率，這是對品牌資產(chǎn)的無形保護。

（品牌綠的大面積使用）

策劃具備品牌整合營銷功能的網(wǎng)站，要在建站之初就考慮到日后的運維，使網(wǎng)站一上線即具備互聯(lián)網(wǎng)營銷功能，以及有利于優(yōu)化推廣的特性。

3月中旬，北京市為了控制春季花粉過敏的元兇，終于決定要對市內(nèi)的圓柏樹下手了。

單獨一?；ǚ酃倘晃⑿?，但圓柏花粉在空中傳播時，氣勢洶涌，幾乎如一場沙塵暴。

標(biāo)梵認(rèn)為，企業(yè)也要像花粉一樣傳播，從默默無聞到乘風(fēng)而起打破圈子，走進(jìn)視野，讓更多易感人群接觸到自己。

001 SEM推廣

付費推廣的意義在于高效和精準(zhǔn)打擊。

在搜索推廣中，很多企業(yè)會把大多數(shù)的時間和精力都花在對關(guān)鍵詞的優(yōu)化和拓展上，反而往往會忽略在整個推廣中起絕對性作用的SEM落地頁，它其實是決定客戶是否能成交的關(guān)鍵因素。

標(biāo)梵一方面利用SEM做精細(xì)化排名，一方面當(dāng)企業(yè)產(chǎn)生排名后，用落地頁招攬客戶，并通過客戶點擊、頁面停留、購買行為等數(shù)據(jù)，分析判斷落地頁是否為客戶感興趣的內(nèi)容。

002 SEO優(yōu)化

SEO優(yōu)化是擺脫流量困境的主要方法。

老網(wǎng)站在PC和MOB端排名都較差，正面曝光內(nèi)容少。標(biāo)梵互動基于新官網(wǎng)進(jìn)行搜索熱點詞優(yōu)化，在產(chǎn)品詳情頁、案例詳情頁部署關(guān)鍵詞，優(yōu)化內(nèi)鏈；保持每日新聞動態(tài)更新，網(wǎng)站日志分析和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)監(jiān)測，定時監(jiān)測引擎中未收錄的URL，并進(jìn)行主動推送等等。

（新老網(wǎng)站被百度收錄數(shù)量對比 15 VS 207）

SEO優(yōu)化專員方法多樣，不一而足，僅用一年時間，將領(lǐng)先機械的品牌詞、產(chǎn)品詞紛紛打入百度搜索首頁，完成從“查無此人”到“鋪天蓋地”的攻勢轉(zhuǎn)變。

003 全域內(nèi)容營銷

多平臺多媒體立體式宣發(fā)，用內(nèi)容打動用戶。

標(biāo)梵工作包括新聞源的撰寫及發(fā)布，百度貼吧、百度知道的撰寫及發(fā)布，知乎機構(gòu)號內(nèi)容的常規(guī)定時更新，愛采購詳情頁更新及常規(guī)推廣，并將發(fā)布內(nèi)容存活效果進(jìn)行監(jiān)測，以便于二次優(yōu)化。

在2月的占位效果統(tǒng)計中，19個與領(lǐng)先機械相關(guān)的關(guān)鍵詞里，首頁共有64條正面信息露出，前三頁共有165條正面信息露出，這套全域品牌整合營銷的立體布局，結(jié)出了實打?qū)嵉某晒?/p>

(標(biāo)梵的立體營銷矩陣已全面滲透進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)各角落)

004 最后一站，ROI

推廣與宣傳有了，流量流入的最后一步就是轉(zhuǎn)化。

當(dāng)用戶來到網(wǎng)站提交信息后，標(biāo)梵小秘書將通過微信公眾號給企業(yè)管理員發(fā)送通知，管理員無需通過后臺即可與客戶快速聯(lián)系，不會造成流量的流失。

（儲存來訪用戶真實數(shù)據(jù)，緊跟消費者不丟失）

領(lǐng)先說，領(lǐng)先不是所站的位置，而是你我攜手不斷向前的決心。

如今，標(biāo)梵互動與領(lǐng)先機械已攜手走過一年春秋，完成了品牌的建設(shè)，實現(xiàn)了用戶的存留與轉(zhuǎn)化，相信在已經(jīng)搭建好的品牌整合營銷閉環(huán)上，良性循環(huán)帶來的優(yōu)勢會繼續(xù)向外拓展，向下扎根，向上生長，領(lǐng)先機械將成為利用數(shù)字化營銷加快發(fā)展的現(xiàn)代智能型企業(yè)。

明天，愿你我繼續(xù)合作向前！