從什么時候開始，我們就開始認為鏈接不再是網站排名優化的關鍵因素了？也許是Google的優化指南，或者是百度綠蘿算法的不斷更新...作為SEOer，近年來我們經常聽到的言論是鏈接已經成為過去式，內容才是王道。也正因為如此，包括作者在內的很多朋友都逐漸停止了鏈接的建立。雖然要避免操縱鏈接的建立，讓它們在搜索結果中排名更高，這已經是優化中公認的觀點，但是流行的敘述讓我們相信外部鏈接在搜索引擎的排名算法中根本不重要，可以安全忽略鏈接的建立。那么這樣做正確嗎？或者當我們完全停止鏈接建設后，網站排名數據會發生什么變化？

外部鏈接是指向目標任何域名的超鏈接，鏈接指向的域名不在源目標上。用外行的術語來說，如果另一個網站鏈接到我們的網站，那么這個鏈接就被認為是指向我們網站的外部鏈接。同樣，如果我們鏈接到另一個網站，也被認為是外部鏈接。這樣的鏈接在我們了引導傳輸的作用。作為搜索引擎核心算法的投票核算，基本都是通過對外部鏈接的評價來評分的。那么為什么大家都覺得鏈接過時了呢？為了找到答案，作者找到了朋友來研究這個問題。

在搜索引擎搜索結果的前50名中，我們調查了大約10000個關鍵字。因此，我們不僅可以檢查哪些因素與高搜索排名有關，還可以檢查這些特征出現的頻率。在這個問題上，我必須知道，但它們之間的直接關系并非因果關系。只是因為某個功能與高排名密切相關，這并不能證明或否認搜索引擎實際上在算法中使用了這個功能。這就是提示，值得我們去分析。

至于外部鏈接和排名的關系，我個人認為它們是密切相關的。我們濟南網站優化發現高排名和鏈接網站數量之間的相關性只有30%，這個數字似乎很小，但實際上是研究發現的最高相關性之一。小相關性也不足為奇。搜索引擎專門為200多個排名信號設計算法，使一個因素不會主導其他因素。更能說明問題的是，我們在排名靠前的搜索結果中找到的有外部反向鏈接或者缺少外部反向鏈接的網站數量。最高結果中，99.2%的網站至少有一個外部鏈接。其余8%完全在搜索引擎自身鏈接索引之間的預期誤差范圍內。幾乎沒有針對競爭性搜索關鍵詞的網站進行排名，這些搜索關鍵詞至少沒有一個外部鏈接指向它們。大部鏈接明顯更多。換句話說，如果我們在搜索引擎自己的鏈接之間找到一個外部鏈接，至少7.8%的外部鏈接，就意味著找到一個外部鏈接，這個外部鏈接，這意味著至少2.2.2%的外部鏈接和搜索引擎沒有外部鏈接。

外部鏈接幾乎總是存在于競爭搜索中。如果我們想對甚至有競爭力的產品進行排名，真的很少有機會找到沒有外部鏈接的網站進行排名。

b可以對沒有鏈接的單個頁面進行排名，只要我們的網站本身是外部鏈接，即使我們的網站本身沒有外部鏈接，也似乎可以對網站上的每個頁面進行排名。也就是說，頁面鏈接和頁面在搜索中的性能有很強的關系，所以如果頁面真的有外部鏈接。外行的話，如果很多人鏈接到我們的網站首頁，其他頁面也可能排名，但是如果這些頁面也指向他們的外部鏈接。即使頁面沒有外部鏈接，至少內部鏈接指向他們。雖然內部鏈接不如外部鏈接強大，但仍然是將權限、相關性和受歡迎程度信號傳遞給同一個網站上頁面的好方法。

c鏈接與更高的排名密切相關，這似乎是明顯的結論數據，也證明了更高的排名與獨特網站中發現的外部鏈接數量之間的長期關系。在排名相關研究所調查的所有數據點中，鏈接到頁面的唯一網站數量是我們發現的最高相關性之一。

什么時候沒有鏈接可以排名？其實雖然我們發現沒有外部鏈接的網站幾乎沒有排名，但是還是有可能的，對吧？一個是非競爭性的短語更容易排名。所以，如果我們想在沒有任何反向鏈接的情況下對網站進行排名，我們可以通過定位更加晦澀的關鍵詞來成功排名。同時，這些關鍵詞的競爭程度低得多，默認情況下流量低得多，很多情況下沒有流量。同時，在其他極端情況下，不用鏈接就可以排名，比如用戶專門搜索我們的網站，或者我們在其他任何地方都找不到非常獨特的內容。當然，即使在這些情況下，實際上有指向我們的鏈接也很有幫助。